Cost-per-creative для нутры Tier-3: где реально утекает бюджет

Cost-per-creative для нутры Tier-3: где реально утекает бюджет

В нутре Tier-3 креатив дешевле не тогда, когда «сделали в нейросети», а когда один концепт быстро проходит путь: идея → 5-8 вариаций → отбор → запуск. Самая частая ошибка — считать только генерацию и забывать про время дизайнера, правки, текст и адаптацию под форматы.

Рабочая схема по экономике такая:
— 1 ядро оффера и 1 визуальный паттерн
— 3-4 хука вместо 10 разных «ради разнообразия»
— 2 формата: статик и короткий видео-спин
— 1 круг правок, а не бесконечный тюнинг

Если на каждый креатив уходит отдельный промпт, отдельная ретушь и отдельный монтаж, cost-per-creative быстро растёт даже при дешёвом генеративе. Дешевле всего обходятся серии, где меняется только лицо, фон, заголовок или первый кадр. Дороже — креативы, где каждый раз придумывают новую механику с нуля.

Хороший ориентир: считать не «сколько стоит картинка», а «сколько стоит готовый тестовый пакет». В пакет должны входить исходник, 3-5 адаптаций, ресайзы и один запасной вариант на случай банального выгорания хука.

Итог простой: снижайте cost-per-creative не через удешевление генерации, а через повторяемый шаблон. Один сильный каркас часто приносит больше тестов, чем десять разрозненных «уникальных» крео.