Retention curve показывает, где хук реально держит, а где креатив сливает внимание

Retention curve показывает, где хук реально держит, а где креатив сливает внимание

Смотреть на «первые 3 секунды» мало. Нужна форма кривой: резкий провал на старте обычно означает слабый first frame, слишком длинный заход или несоответствие обещания и кадра. Если падение идёт ступенькой после 2–5 секунды — зритель понял, что ему продают не то.

Разбирай кривую по трём зонам:
• 0–2 сек — первый кадр, крупность, текст на экране.
• 3–6 сек — подтверждение боли/выгоды, без лишних подводок.
• после 6 сек — удержание через смену плана, движение, демонстрацию результата.

Сильный hook не обязан быть «взрывным». Важнее, чтобы после первого провала кривая выравнивалась или замедляла падение. Если retention стабилен до середины ролика, значит хук попал в ожидание аудитории и дальше работает уже структура оффера, а не только монтаж.

Сравнивай не средний процент, а форму: два креатива могут иметь одинаковый retention, но у одного провал на старте, а у другого — плавный спад. Для performance второй почти всегда безопаснее для масштабирования.

Если хочешь быстро оценить хук, смотри не на один пик, а на первые 10 секунд целиком: именно там видно, есть ли у креатива право на дальнейший тест.