Rate card креатора: 7 строк, без которых бренд платит за воздух

Rate card креатора: 7 строк, без которых бренд платит за воздух

В rate card должны быть не «красивые цифры», а условия сделки: платформа, формат, длина интеграции, география, язык, права на использование, срок публикации.

Что проверяют до отправки в бренд:
— входит ли в цену один пост, серия или пакет;
— есть ли отдельная ставка за usage rights — права на использование креатива;
— прописана ли эксклюзивность по категории;
— отдельно ли считаются монтаж, whitelisting и постинг в сторис.

Ошибка в rate card — смешать медиакит, прайс и договор. Тогда бренд сравнивает не сопоставимые пакеты, а менеджмент потом спорит, что именно было оплачено.

Рабочая форма — три уровня: базовая ставка, доплаты за права и отдельные коэффициенты за срочность, эксклюзив и переработку контента. Так проще согласовать объём без переписки на 20 сообщений.

Финал простой: чем меньше в rate card размытых слов, тем быстрее закрывается сделка и тем меньше конфликтов на этапе акта и повторного использования контента.