Экономика арбитража ломается не на ROI, а на том, как его считают по дням

Экономика арбитража ломается не на ROI, а на том, как его считают по дням

ROI по кампании за месяц может выглядеть красиво, а по факту команда теряет деньги на кассовом разрыве. Смотрите не только на итоговую формулу (выручка - расход) / расход, но и на то, как быстро возвращается кэш.

Три проверки перед масштабом:
— EPC считайте отдельно по связке, а не по аккаунту: средний показатель часто прячет слабые плейсменты.
— LTV сравнивайте с payback period: если возврат денег длиннее оборота, рост съедает оборотку.
— Учитывайте долю холда и невыплат в модели, иначе «бумажный» ROI будет выше реального.

Еще одна ошибка — смешивать источники с разной экономикой в одной таблице. Там, где один канал дает быстрый кэш, а другой — высокий LTV, усреднение убивает решение. В итоге команда режет то, что надо было докрутить, и докручивает то, что уже не окупается.

Смотрите на экономику в разрезе: связка, источник, период возврата, и только потом общий ROI. Если цифры сходятся на коротком и длинном горизонте, масштаб обычно переживает первый откат.