Sponsored Products: auto-targeting — что это и когда он полезен

Sponsored Products: auto-targeting — что это и когда он полезен

Auto-targeting в Sponsored Products — это режим, где Amazon сам подбирает поисковые запросы и товарные страницы, на которых может показываться объявление. По сути, рекламодатель задаёт только продукт, ставку и бюджет, а система тестирует семантику и поведение покупателей внутри маркетплейса.

**Чем auto-targeting отличается от manual targeting?**
В manual targeting вы сами задаёте ключевые слова, продуктовые таргеты и минус-слова. В auto-targeting Amazon берёт подбор на себя. Поэтому auto-targeting чаще используют не как «основную» кампанию, а как инструмент для сбора семантики, проверки спроса и быстрого входа в категорию.

Типичные ошибки:
— считать auto-targeting полностью автономной стратегией и не анализировать отчёты по search term performance;
— не разделять цели: сбор запросов, защита бренда, продвижение новинок;
— оставлять кампанию без минус-слов, из-за чего трафик уходит в нерелевантные показы;
— оценивать эффективность только по last-click (последнему клику), игнорируя вклад в discovery и дальнейший ретаргетинг.

Пример: бренд запускает новый D2C-товар в категории «органайзеры для кухни». Auto-targeting за первую неделю показывает, что часть конверсий приходит по запросам, связанным с «ящиками для холодильника». Эти фразы затем переносят в manual-кампанию, а auto-targeting оставляют как источник новых гипотез и расширения охвата.

— @AmazonAdsRuPro