Резко выросла доля A/B-тестов, где «меняется не страница, а решение»
За последний месяц в B2B и e-com заметил один повторяющийся паттерн: эксперименты всё чаще строят вокруг выбора в интерфейсе (какой сценарий показать), а не вокруг текста/цвета на странице. Например, вместо классического теста заголовков запускают вариантность правил: кого вести на форму (MQL/SQL-маршрутизация в терминах процессов), какой блок ценности показывать в зависимости от сегмента, и как собирать событие первичного лида для последующей роли RevOps (выручка как общая метрика маркетинга/продаж/Customer Success — клиента “до конца цикла”).
Технически это обычно означает больше событий и меньшую «визуальную» разницу. Встречается и тактика с серверной логикой: чтобы в privacy-first мире корректно проверить инкрементальность, часть ветвления и расчёта когорты переносится ближе к источнику данных, а не только в клиентский JS.
Интересно, что многие команды по описаниям тестов используют формулировки как у Optimizely/VWO (переключение вариантов по условиям, строгие цели), но не всегда синхронизируют аналитику: событие цели иногда считается на разных этапах воронки.
Вы тоже замечаете рост доли “decision-based” A/B вместо “page-based”? Как в ваших проектах устроена проверка, что цель считается одинаково во всех вариантах?
A/B testing инструменты
@ab_testing_tools_arb
Резко выросла доля A/B-тестов, где «меняется не страница, а решение»
Этот пост опубликован в Telegram-канале A/B testing инструменты. Подписаться можно по ссылке: @ab_testing_tools_arb.