Однажды команда радовалась росту трафика: отчёты в GA4 показывали плюс, рекламные кампании выглядели эффективн

Однажды команда радовалась росту трафика: отчёты в GA4 показывали плюс, рекламные кампании выглядели эффективно, а лидов вроде бы становилось больше. Но через неделю выяснилось неприятное: половина заявок дублировалась, часть событий срабатывала дважды, а UTM-метки терялись на мобильной версии.

Ошибка была не в аналитике как инструменте — а в том, что её не проверяли до запуска. Никто не сверил события в DebugView, не протестировал формы на всех устройствах и не зафиксировал единые правила нейминга. В итоге данные были «красивыми», но бесполезными.

Вывод простой: аналитика начинает приносить пользу не тогда, когда «всё настроено», а когда трекинг проходит жёсткую проверку. Один час QA перед релизом экономит недели разборов после провала. 🔍