Главная ошибка в платном трафике — смотреть только на цену клика и не смотреть на качество пользователя.

Главная ошибка в платном трафике — смотреть только на цену клика и не смотреть на качество пользователя.

Можно купить дешёвый трафик, радоваться низкому CPC и при этом сливать бюджет в никуда: регистрации есть, а активации нет; установки есть, а retention падает; покупки есть, но LTV не окупает закупку.

Проблема в том, что многие оптимизируют верх воронки, а не экономику. Источник может выглядеть «дорогим» на старте и при этом давать лучший payback. А может быть очень дешёвым, но приводить мусор.

Что важно держать в фокусе:
— post-install метрики, а не только CTR и CPC
— cohort retention по источникам
— окупаемость на горизонте, а не в первый день
— разрез по креативам, плейсментам и аудиториям

Платный трафик редко проигрывает из-за цены. Чаще — из-за неверного способа считать результат. 📉