Главная ошибка в платном трафике — смотреть только на цену клика и не смотреть на качество пользователя.
Можно купить дешёвый трафик, радоваться низкому CPC и при этом сливать бюджет в никуда: регистрации есть, а активации нет; установки есть, а retention падает; покупки есть, но LTV не окупает закупку.
Проблема в том, что многие оптимизируют верх воронки, а не экономику. Источник может выглядеть «дорогим» на старте и при этом давать лучший payback. А может быть очень дешёвым, но приводить мусор.
Что важно держать в фокусе:
— post-install метрики, а не только CTR и CPC
— cohort retention по источникам
— окупаемость на горизонте, а не в первый день
— разрез по креативам, плейсментам и аудиториям
Платный трафик редко проигрывает из-за цены. Чаще — из-за неверного способа считать результат. 📉
In-App Трафик
@inapp_traffic_pro_n1k
Главная ошибка в платном трафике — смотреть только на цену клика и не смотреть на качество пользователя.
Этот пост опубликован в Telegram-канале In-App Трафик. Подписаться можно по ссылке: @inapp_traffic_pro_n1k.