Платный трафик — это не один канал, а набор инструментов, где каждый решает свою задачу.

Платный трафик — это не один канал, а набор инструментов, где каждый решает свою задачу.

1. Поиск — забирает горячий спрос. Здесь важно ловить пользователя в момент намерения, а не просто «показываться».
2. Медийка и видео — работают на охват, узнаваемость и прогрев. Хороши, когда нужно создать спрос или вернуть внимание к бренду.
3. Соцсети — сильны там, где решают креатив, сегментация и точный таргетинг. Но без тестов аудитории быстро сливают бюджет.
4. Performance-сети и партнерки — дают масштаб, если есть четкая экономика и контроль качества лидов.
5. Ретаргетинг — часто дешевле первого касания и помогает дожимать тех, кто уже был на сайте.

Главная ошибка — оценивать каналы по одному KPI. У поиска и медийки разные роли, и сравнивать их только по CPA — путь к неверным выводам 📊

Сначала распределяйте функции, потом меряйте вклад. Тогда бюджет начинает работать системно, а не хаотично.