Когорта — способ смотреть на данные, который делает видимым то, что суточные отчёты прячут. Смысл простой: вы

Когорта — способ смотреть на данные, который делает видимым то, что суточные отчёты прячут. Смысл простой: вы следите не за днём, а за группой людей, пришедших в один период.

Суточный отчёт сравнивает сегодняшний расход с сегодняшним доходом. Но сегодняшний доход создан теми, кто пришёл раньше, а сегодняшние расходы принесут деньги позже. Получается сравнение несравнимого, и на растущем или падающем объёме оно врёт особенно сильно.

Когортный взгляд отвечает на другой вопрос: сколько принесла группа, пришедшая в такую-то неделю, к своему возрасту в тридцать дней. Такие числа можно сравнивать между собой честно.

Начать проще всего с обычной таблицы: строки — недели прихода, столбцы — возраст когорты, в ячейках накопленный результат. Через пару месяцев эта таблица начинает отвечать на вопросы, которые раньше решались спорами.