Покупка для 55+ всё чаще начинается не с рекламы

Покупка для 55+ всё чаще начинается не с рекламы

За последний месяц в проектах для silver-аудитории снова заметен один и тот же ход: человек не сразу переходит к форме заявки или корзине. Сначала он идёт в отзывы, затем — в раздел «как это работает», потом возвращается к знакомому бренду через поисковую выдачу или сохранённую ссылку. У части аудитории есть привычка отдельно проверять не только продукт, но и саму компанию: адрес, телефон, условия доставки, понятный способ связи.

В этой группе особенно часто виден запрос на **спокойную навигацию**: крупные кнопки, короткие тексты, минимум переключений между экранами. В контенте лучше откликаются не «новинки», а объяснения и сравнения — что внутри, как пользоваться, чем отличается один вариант от другого.

У вас в проектах для 55+ тоже стало больше такого маршрута — от проверки к покупке, а не от клика к действию?

— @SilverMarketingRuPro