Когда исчезает POS-материал
Заметил в нескольких сетях: в категории среднего ценового сегмента POS-материалы (материалы для оформления в точке продаж) у производителей перестали закупаться централизованно. То, что раньше шло комплектом к планограмме — воблеры, шелфтокеры, диспенсеры — теперь либо заказывает точечно сам магазин, либо производитель отдаёт только цифровой макет, а распечатку и монтаж делает локальный мерчандайзер.
Выглядит как реакция на три вещи. Первая — рост стоимости физических POSM (POS-материалов) при том, что сети сокращают полочное пространство под неприоритетные SKU. Вторая — категория среднего ценового сегмента проседает по среднему чеку, и любые накладные расходы на оформление режутся первыми. Третья — доля цифровых экранов и электронных ценников в зале растёт, и часть функций воблеров и шелфтокеров переносится на них.
На полке это читается так: меньше визуального шума, меньше подсказок о промо, больше ответственности на упаковку и планограмму как таковую.
Кто-то наблюдает похожую картину? Интересно, это локальная экономия отдельных сетей или уже системный сдвиг в закупке POSM у производителя.
— @InStoreMK
In-store и trade-маркетинг
@InStoreMK
Когда исчезает POS-материал
Этот пост опубликован в Telegram-канале In-store и trade-маркетинг. Подписаться можно по ссылке: @InStoreMK.