SEO при переезде ломается не из-за CMS, а из-за потери структуры и сигналов

SEO при переезде ломается не из-за CMS, а из-за потери структуры и сигналов

При миграции сначала фиксируйте не дизайн, а то, что уже ранжируется: URL, Title, H1, мета-описания, каноникалы, robots, sitemap, редиректы. Если оставить это «на потом», поисковик увидит другой сайт с теми же страницами и начнёт переоценку с нуля.

Перед переносом соберите карту соответствий: старая страница → новая страница → статус ответа. Для каждого URL проверьте, куда он ведёт, нет ли цепочек 301, не уехал ли важный контент в другой раздел и не исчез ли дубль, который раньше помогал собирать трафик.

После запуска смотрите не только на позиции, но и на индексацию: 404, 500, страницы с noindex, битые каноникалы, разъехавшиеся хлебные крошки и внутренние ссылки. Частая ошибка — поставить редирект на главную вместо релевантной страницы: так теряется тематический вес и ухудшается поведенческий сигнал.

Отдельно проверьте шаблоны: заголовки, микроразметку, пагинацию, фильтры, мультиязычность. Если на старом сайте были рабочие посадочные под спрос, их нужно перенести как сущности, а не как «похожий блок контента». Это убирает просадку и ускоряет возврат трафика.

Лучший сценарий миграции — когда поисковик видит не «новый сайт», а аккуратно перенесённую структуру с понятными заменами.