Native под Tier-3: что реально цепляет и где чаще всего сливают бюджет

Native под Tier-3: что реально цепляет и где чаще всего сливают бюджет

Tier-3 в native живёт на простых вещах: фото, понятный оффер, короткий заголовок. Сложные креативы с «умными» смыслами там обычно проигрывают — пользователь скроллит быстро, решение принимает по первому экрану.

Что обычно работает:
— лица крупно, без перегруза деталями
— бытовая сцена вместо «корпоративной» картинки
— заголовок на 5–8 слов, без двусмысленности
— язык гео, а не перевод через кальку

По CPM/CPC в Tier-3 важнее не «дёшево», а качество клика. Если CTR есть, а CR пустой, почти всегда проблема в mismatch: креатив обещает одно, лендинг показывает другое. Для нутры это часто «до/после» без локального контекста, для finance — слишком абстрактный образ без боли, для iGaming — картинка есть, а мотивации зайти нет.

Ещё один рабочий фильтр — не гнаться за широким таргетом. В Tier-3 лучше заходят узкие связки: один GEO, один язык, один угол подачи. Потом уже можно масштабировать через whitelist площадок и выкидывать всё, что даёт клики без действия.

Если в Tier-3 креатив можно объяснить за 3 секунды и лендинг не заставляет догадываться, конверсия обычно выглядит честнее, чем у «красивых» кампаний с пустым трафиком.