В beauty выигрывает не тот, кто громче продаёт

В beauty выигрывает не тот, кто громче продаёт

В 2026 у косметики и парфюмерии всё заметнее одна штука: первая покупка сама по себе дешевеет как событие. Люди экономят, сравнивают, откладывают. Поэтому бренд уже не может жить только на трафике и «попробуйте новинку». Сейчас ценность уходит в повторяемость: доверие к составу, к обещанию, к привычке возвращаться. Для beauty это особенно жёстко: запах, текстура и эффект — не объяснишь баннером.

— @BeautyMarketingRuPro