Sponsored Products всё чаще уходят в удержание, а не только в первый клик

Sponsored Products всё чаще уходят в удержание, а не только в первый клик

За последний месяц заметил повторяющийся паттерн в e-commerce-кампаниях на Amazon: в структурах Sponsored Products всё чаще держат отдельные группы не под «новый спрос», а под повторные касания по уже знакомым SKU и вариациям. В одном аккаунте это проявляется через более плотную работу с брендовыми запросами, в другом — через расширение корзины вокруг основного товара, в третьем — через перераспределение бюджета в пользу позиций с лучшим возвратом по выручке за период, а не по мгновенному last-click.

Параллельно в отчетах чаще смотрят не только на первую покупку, но и на то, как кампании помогают дожимать повторный заказ и удерживать LTV (пожизненную ценность клиента). В связке с ростом AI-подбора креативов и более шумной выдачей это выглядит как сдвиг в сторону более длинного цикла работы с одним и тем же спросом.

У вас за последний месяц было похоже?

— @AmazonAdsRuPro