Потери трафика и фрод у рекламодателя: где чаще всего рвётся воронка

Потери трафика и фрод у рекламодателя: где чаще всего рвётся воронка

Если у рекламодателя «не сходится» объём, сначала ищем не в креативах, а в трекинге: трафик не терпит кривых настроек postback-запросов. Основные потери обычно сидят в трёх местах — редиректная цепочка, дедупликация лидов и антифрод-логика на приёме заявок.

Проверяем базу:
— клики должны доходить до TDS без потерь по 302/JS-редиректам;
— sub_id обязателен на каждом шаге, иначе декомпозиция профита ломается;
— postback должен возвращать статус не только по approved, но и по rejected/duplicate/hold.

Дальше смотрим, не режет ли сам рекламодатель валидный трафик как фрод. Типовые маркеры: один и тот же IP/UA, слишком жёсткий лимит на дубли, несовпадение таймзоны, обрезка мобильных операторов по ASN. Смотрим на EPC в разрезе сегментов и операторов, иначе можно принять техническую фильтрацию за плохой поток.

Отдельно нужен контроль расхождений между кликом, лидами и апрувом. Если click-to-lead нормальный, а lead-to-approved проваливается, проблема часто в скоринге, а не в источнике. Сплит-тест — единственный объективный судья в арбитраже: один и тот же поток гоняем на разные офферы, сравниваем CR, reject rate и задержку апрува.

Алгоритм обучается на ваших данных, не мешайте ему шумом: чистая разметка, корректный postback и стабильный sub_id дают больше профита, чем попытки «перелить» проблему объёмом.