Текст пуша живёт по другим правилам, чем текст письма.
Он приходит без контекста, показывается поверх того, чем человек занят, и виден целиком буквально пару секунд. Всё, что не поместилось, обрезается — причём по-разному в разных системах, и рассчитывать на точную длину нельзя.
Отсюда практические следствия:
— главное в самое начало заголовка, а не в конец;
— название сайта в заголовке лишнее: оно и так подставляется системой;
— обещание в тексте должно совпадать с тем, что человек увидит после клика;
— вопрос вместо утверждения работает хуже, чем принято думать: на него не отвечают, его закрывают.
Отдельно про интригу. Формулировка без сути даёт клик и тут же даёт отказ на странице. Такой клик хуже отсутствия клика: он портит и статистику, и отношение.
Проверять текст удобно вслух. Если фраза звучит как то, что человек хотел бы услышать, она сработает. Если звучит как объявление — не сработает.
Push и Web-push
@webpush_ru_n1k
Текст пуша живёт по другим правилам, чем текст письма.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Push и Web-push. Подписаться можно по ссылке: @webpush_ru_n1k.