Бриф — место, где обычно ломается интеграция. Причём ломается в обе стороны.

Бриф — место, где обычно ломается интеграция. Причём ломается в обе стороны.

Слишком подробный бриф превращает автора в диктора. Он читает ваш текст вашими словами, аудитория мгновенно чувствует чужую интонацию и пролистывает. Вы заплатили за доверие к человеку и сами же его отключили.

Слишком общий бриф даёт обратный эффект: автор угадывает, что вам нужно, ошибается в главном, и переделка стоит времени обеим сторонам.

Рабочая середина выглядит так:

— обязательные факты: что за продукт, кому он нужен, что нельзя говорить ни при каких условиях;
— одна главная мысль, которую зритель должен унести;
— свобода в том, как это сказать: слова, шутки, порядок, формат остаются за автором;
— заранее оговорённые правки: сколько кругов и что именно можно просить менять.

И самое полезное правило: если вы не готовы отдать автору интонацию, вам нужен не блогер, а актёр и рекламный ролик. Это другая услуга и другая работа.