SKAG умер, hagakure жив: как собирать структуру, чтобы Smart Bidding не ломался

SKAG умер, hagakure жив: как собирать структуру, чтобы Smart Bidding не ломался

SKAG даёт иллюзию контроля: один ключ — одна группа — один текст. На практике это раздувает аккаунт, дробит данные и мешает алгоритму увидеть статистику. Когда конверсий мало, система учится на шуме, а не на сигнале.

Hagakure — обратная логика: меньше групп, шире семантика, чище данные. Не пытайтесь раскладывать кампанию по микроскопическим кластерам, если вы не можете кормить их объёмом. Лучше собрать запросы по намерению: бренд, категория, проблема, конкурент, транзакция.

Что важно:
— в каждой кампании держите близкие по цели запросы;
— не смешивайте разные маржинальности и разные воронки;
— оставляйте негативы на уровне кампании, чтобы отсекать мусор без ручной чистки групп;
— если запросы похожи по intent, им выгоднее жить вместе, чем конкурировать между собой.

На практике Hagakure проще масштабировать: меньше дублей, меньше внутренних аукционов, быстрее выходит к стабильной цене за конверсию. А если нужен контроль — его дают не микрогруппы, а структура по intent, корректные минус-слова и нормальная разметка конверсий.

Если аккаунт не набирает достаточно данных на каждую группу, SKAG почти всегда ухудшает обучение. Собирайте шире, режьте только по смыслу — и оставляйте алгоритму достаточно сигнала для работы.