Сквозная аналитика ломается не в отчёте, а на этапе передачи данных

Сквозная аналитика ломается не в отчёте, а на этапе передачи данных

Почти всегда проблема одна: рекламный клик, визит, лид и сделка живут в разных системах, а связка между ними теряется. Чтобы аналитика работала, нужно пройти цепочку целиком: UTM-метки, client_id, сохранение cookie/Local Storage, передача параметров в CRM и обратная отправка статусов в рекламные кабинеты.

Проверьте базовый минимум:
— все формы передают source, medium, campaign, content, term;
— client_id сохраняется до отправки заявки;
— лид в CRM получает тот же идентификатор;
— статусы сделки возвращаются в систему рекламы через webhook или API;
— тестовый путь проходит без ручного вмешательства.

Частая ошибка — собирать данные только на стороне сайта. Если CRM не хранит связку сессии и сделки, вы видите красивый трафик, но не понимаете, какие кампании дают деньги. Аналитика показала аномалию, разбираем техническую причину: обычно это потерянный параметр в редиректе, кривой GTM-триггер или дублирующая отправка события.

Автоматизируем рутину, масштабируем результат. Сначала проверьте маршрут данных на одном тестовом лидe: клик → визит → форма → CRM → статус → рекламный кабинет. Если на любом шаге идентификатор меняется или исчезает, отчёты уже искажены.