Как строить медиаплан для Яндекс Карт без агентства

Как строить медиаплан для Яндекс Карт без агентства

Если локальный бизнес уже есть в Картах, медиаплан надо строить не вокруг «показов», а вокруг спроса рядом с точкой. Для CMO это канал не про охват ради охвата, а про перехват горячего намерения и доведение до визита.

— Проверьте карточку компании перед закупкой
Карточка должна быть заполнена на 100%: адрес, часы работы, фото, услуги, контакты, отзывы. Платное размещение усиливает то, что уже убедительно выглядит в органике.

— Разделите спрос на 2 режима
Рекламная подписка работает на постоянное присутствие, приоритетное размещение — на усиление в конкурентных зонах. В медиаплане это два разных сценария, с разной задачей и горизонтом.

— Соберите прогноз от локации, а не от бюджета
Смотрите не только на сумму, но и на плотность конкурентов, сезонность, радиус покрытия, часы пик. В Картах один и тот же бюджет в разных районах даст разную отдачу.

— Заложите скидки в экономику, но не в стратегию
Если есть скидка от платформы или партнёра, используйте её как улучшение unit-экономики. Но решение о запуске принимайте по марже, LTV и стоимости визита, а не по факту скидки.

— Настройте измерение вне last-click
Для локального трафика важны звонки, построения маршрута, переходы в карточку, визиты в точку. Сравнивайте периоды с размещением и без него, а не верьте только последнему клику.

— Планируйте связку с другими каналами
Карты лучше работают вместе с поиском, геотаргетингом и ретеншн-коммуникацией. В 2026 году ценится не разовый контакт, а серия касаний до визита и повторной покупки.

Когда это пригодится: если у вас сеть точек, локальный B2C или нужно быстро добрать спрос вокруг конкретной локации.

— @MediaPlanningRoomPro