Product targeting: когда реклама идёт не по ключу, а по товару

Product targeting: когда реклама идёт не по ключу, а по товару

В Sponsored Products есть важный термин — product targeting (таргетинг по товарам). Это способ показа рекламы, при котором вы выбираете не поисковый запрос, а конкретный ASIN, бренд, категорию или страницу товара, где должен появиться ваш Sponsored Product.

**Чем это отличается от keyword targeting (таргетинга по ключам)?**
- keyword targeting ловит намерение через запрос пользователя;
- product targeting работает на уровне карточки и контекста выбора.

Иными словами, ключи отвечают на вопрос «что человек ищет», а таргетинг по товарам — «с чем именно он сравнивает ваш продукт».

Типичные ошибки:
- ставить слишком широкий таргетинг по категории без фильтров по цене, рейтингу и бренду;
- показываться на собственных же товарах и размывать продажи между ASIN’ами;
- оценивать такой таргетинг только по last-click (последнему клику), хотя его роль часто в перехвате сравнения и поддержке выбора.

Пример: вы продаёте фильтры для кофемашин. Вместо ставки на общий ключ «кофейный фильтр» вы настраиваете показ на карточки совместимых кофемашин конкурентов. Так реклама попадает в момент, когда покупатель уже близок к решению, а не только на этапе поиска.

— @AmazonAdsRuPro

Есть схожая тема в @ProgrammaticGuidePro, рекомендуем