Отчёт по поисковым запросам — самый недооценённый инструмент в рекламном кабинете. В нём видно не то, что вы з

Отчёт по поисковым запросам — самый недооценённый инструмент в рекламном кабинете. В нём видно не то, что вы задумали показать, а то, по каким формулировкам реклама действительно показывалась.

Открывшаяся картина обычно неприятна. Запросы со словами «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «инструкция», названия чужих товаров, случайные совпадения по многозначным словам. Всё это стоит денег и никогда не превратится в заявку.

Порядок работы простой:

— смотреть отчёт регулярно, а не один раз при запуске;
— смотреть его отдельно по кампаниям, а не в целом по аккаунту;
— минус-слова добавлять на нужном уровне: то, что вредно везде, — на кампанию, то, что мешает одной группе, — на группу;
— следить за пересечением групп между собой, иначе минусовка одной группы будет незаметно перекидывать показы в другую.

Отдельная ловушка — слишком широкая минусовка. Отминусовав популярное слово целиком, легко отрезать вместе с мусором и живые запросы. Проверять стоит по объёму показов до и после.

Чистка запросов не разовая настройка, а регулярная гигиена. Поток запросов меняется сам по себе, без всякого участия с вашей стороны. 🔧