Индия для мобильного UA: чек-лист перед запуском, который экономит бюджет

Индия для мобильного UA: чек-лист перед запуском, который экономит бюджет

Индия выглядит как «дешёвый трафик», но на практике там чаще ломается не медиаплан, а подготовка оффера и воронки. Перед заливом проверь не только CPI, но и то, как продукт живёт на слабых девайсах, медленном интернете и в локальных языках.

— Креативы должны быть простыми: крупный текст, один месседж, без перегруза визуалом.
— Если воронка длинная, заранее режь лишние шаги: каждый дополнительный экран в Индии бьёт по конверсии сильнее, чем на Tier-1.
— Локализация нужна не только в интерфейсе, но и в пушах, лендингах, саппорте и FAQ.
— Для Android-сегмента отдельно проверяй вес приложения, скорость установки и поведение на бюджетных устройствах.
— Если льёшь на gaming или fintech, не рассчитывай на один креатив: нужны разные углы под Hindi, English и региональные аудитории.

Отдельная ошибка — ставить один и тот же CPA-уровень для всех источников. В Индии качество трафика сильнее зависит от гео-микса, устройства и языка, чем от самого названия сети.

Перед масштабированием всегда делай короткий тест: креатив, язык, девайсы, шаги регистрации, post-install событие. В Индии это дешевле, чем потом чинить всю связку.