В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто считает точнее.

В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто считает точнее.

Смотрите на связку из 5 метрик:
— CTR: если он ниже 1%, креатив уже на грани
— CPC: рост на 15–20% без улучшения конверсии почти всегда съедает маржу
— CR: падение даже на 0,5–1 п.п. на большом объёме сильно бьёт по ROI
— CPM: полезен не сам по себе, а в паре с CTR
— ROI: единственная метрика, которая показывает, работает ли связка в деньгах 💸

Практика простая: сначала добиваете CTR, потом снижаете CPC, затем проверяете CR на ленде. Если хотя бы одна метрика просела, масштабирование превращается в дорогой эксперимент.

Хороший медиабайинг — это не «нашли источник», а «нашли стабильные цифры».