Почему лендинг режет CR, даже когда трафик и крео выглядят нормально

Почему лендинг режет CR, даже когда трафик и крео выглядят нормально

На этапе лендинга чаще всего ломается не оффер, а логика прогрева. Смотрим не на общий CR, а на связку метрик: CTR по кнопке, глубину скролла, время до первого клика, отказ до формы. Если на входе трафик ровный, а дальше провал — проблема обычно в первом экране, оффере или несоответствии ожиданиям из крео.

Разбираем лендинг по узлам:
— Первый экран: за 3–5 секунд должно быть ясно, что дают и кому.
— Форма: чем меньше полей, тем выше шанс дожима; лишние поля убивают конверсию.
— Доказательства: отзывы, цифры, визуал без перегруза.
— Скорость и мобильная вёрстка: если страница тяжёлая, вы теряете трафик до клика.

Сравнивайте не только общий CR, но и микроконверсии: клик по CTA, открытие формы, отправка, досмотр блока с оффером. Если один из шагов просел, не чините весь лендинг сразу — меняйте по одному элементу и фиксируйте разницу в трекере. Техническая база решает исход связки.

Если лендинг не конвертит, не спасайте его “дизайном”. Сначала найдите точку потери в аналитике, потом режьте лишнее и тестируйте один фактор за раз. Цифры не врут — смотрим в аналитику.