Медреклама ломается не на креативе, а на трех типовых запретах

Медреклама ломается не на креативе, а на трех типовых запретах

В рекламе медуслуг чаще всего ошибаются не в таргете, а в формулировках. Запрещено обещать гарантированный результат, сравнивать себя с конкурентами без доказательств и давить на страх: «не лечитесь — будет хуже». Такие фразы легко режутся модерацией и повышают риски претензий со стороны площадки.

Проверьте креатив по простому чек-листу:
• нет обещаний «100% поможет», «уберем за один сеанс»;
• нет агрессии к боли, возрасту, внешности и диагнозам;
• нет до/после, если они могут выглядеть как скрытая гарантия;
• нет намека, что один метод подходит всем без исключений.

Безопаснее работать через нейтральные формулировки: описание услуги, квалификация врача, этапы приема, оборудование, запись на консультацию. Если нужен оффер, делайте акцент на процессе: «первичный осмотр», «подбор плана лечения», «консультация специалиста», а не на результате, который нельзя обещать.

Отдельно проверяйте посадочную страницу: текст объявления и сайт должны говорить одним языком. Если в креативе мягкая подача, а на лендинге обещания и «чудо-эффект», модерация часто смотрит именно на связку.

Перед запуском прогоняйте каждый текст через один вопрос: можно ли это подтвердить фактами, а не ожиданиями пациента? Если ответ сомнительный, убирайте формулировку до публикации.