Бюджеты на performance (перформанс) ушли в MMM, а маркетологи учат статистику

Бюджеты на performance (перформанс) ушли в MMM, а маркетологи учат статистику

Заметил сдвиг в вакансиях и брифах последние пару месяцев. Спрос на классический performance — запуск кампаний, оптимизация кабинетов, last-click отчётность — проседает. Вместо него растёт запрос на людей, которые умеют работать с marketing mix modelling (MMM — моделирование вклада каналов в продажи), incrementality testing (тесты прироста продаж от конкретного канала) и server-side отслеживанием.

И параллельно второй паттерн: даже на уровне мидл-маркетолога в Б2Б-компаниях стали требовать понимание статистики, не просто «настрой-кампанию». Проверка гипотез, доверительные интервалы, разговор с аналитиком данных на одном языке.

То есть сам навык «запустить рекламу» дешевеет — его забирает автоматизация и платформы. А растёт ценность того, кто может доказать вклад маркетинга в выручку, когда cookies и last-click уже не дают картины.

У вас в командах уже упирались в это? Переучиваете перформанс-специалистов или нанимаете отдельных аналитиков под атрибуцию?

— @AImarketingTrendsRu