Нативной рекламу делает не маскировка под редакционный материал, а совпадение с ожиданиями читателя в этом мес

Нативной рекламу делает не маскировка под редакционный материал, а совпадение с ожиданиями читателя в этом месте.

Разница принципиальная. Маскировка работает один раз: человек нажимает, понимает, что его провели, и уходит с раздражением. Совпадение работает долго: предложение попадается там, где оно уместно по теме, и в той форме, в какой площадка вообще подаёт материалы.

Практически это значит вот что:

— формат блока такой же, как у обычных материалов площадки, а не чужой по стилю;
— тема близка к тому, что читатель тут читает, а не воткнута из другой ниши;
— обещание в заголовке выполняется на странице, куда ведёт переход;
— пометка о рекламе стоит на месте и не спрятана серым по серому.

Частая ошибка — считать нативкой любой блок в ленте. Если предложение не имеет отношения к содержанию страницы, оно остаётся баннером, просто без рамки.

Хороший ориентир: если убрать пометку, материал всё равно должен быть интересен читателю. Если без пометки он выглядит обманом, значит, это не нативка.