Почтовые сервисы снова поджали гайки: по рынку пошли обновления по доставляемости и валидации баз. Для массовы

Почтовые сервисы снова поджали гайки: по рынку пошли обновления по доставляемости и валидации баз. Для массовых рассылок это значит одно — старые «серые» практики начинают бить по домену быстрее, чем раньше.

Что важно пересмотреть прямо сейчас:
— прогрев новых доменов и IP;
— частоту отправки на холодную базу;
— сегментацию по вовлечённости;
— чистку неактивных адресов перед крупными кампаниями.

Самая частая ошибка в такие периоды — пытаться «додавить» объёмом. На практике это только ускоряет попадание в спам и ухудшает репутацию отправителя 📉

Если открываемость просела, первым делом смотрим не на креатив, а на гигиену базы и метрики последних 3–5 отправок. Иногда один плохой прогон портит статистику на недели вперёд.

Рынок снова напоминает: в email выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто отправляет точнее.