Healthcare DTC: почему рекламодатели смотрят на affiliate как на канал с понятной экономикой
В разборе impact.com приведены данные внутреннего анализа: 4 года affiliate-перформанса по 10 DTC healthcare-брендам. В выборке — $167 млн совокупных расходов и $132 млн отслеженной выручки.
Отдельно выделены creator partnerships: $12 млн выручки на $1 млн spend, 11,8x ROAS и $15 CPA.
Почему это важно для ПП и рекламодателя:
в healthcare высокий спрос сам по себе не решает задачу закупки. Канал должен давать измеряемый CPA, контролируемый ROAS и понятную атрибуцию. Поэтому партнёрки в таких вертикалях обычно внимательнее смотрят на качество трафика, источники и post-click поведение, а не только на объём лидов.
Рынок тоже растущий: в статье указано, что global telehealth может вырасти с $219,31 млрд в 2026 до $1 272,81 млрд в 2034. Также приводится оценка Fortune Business Insights: рост 22,9% в год и $791 млрд к 2032.
Вывод для вебов простой: в healthcare рекламодателю интересен не “дешёвый лид”, а предсказуемая unit-экономика. Если источник не объясняется и не бьётся с качеством, высокий объём скорее станет причиной холда и пересмотра условий.
View from PP
@view_from_affiliate
Healthcare DTC: почему рекламодатели смотрят на affiliate как на канал с понятной экономикой
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале View from PP. Подписаться можно по ссылке: @view_from_affiliate.