Когда смотришь на трафик, легко обмануться красивыми цифрами. Клики растут, а денег не прибавляется. Значит, н

Когда смотришь на трафик, легко обмануться красивыми цифрами. Клики растут, а денег не прибавляется. Значит, надо смотреть не на один показатель, а на связку метрик.

Минимальный набор, который должен быть под рукой:
— CTR: понимаем, цепляет ли креатив
— CR: доходит ли пользователь до целевого действия
— CPC / CPA: сколько реально стоит трафик и результат
— ROI / ROMI: окупается ли связка в целом
— LTV: насколько ценный пользователь приходит со временем 📊

Главная ошибка — оптимизировать верх воронки и забывать про низ. Дешёвый клик без конверсии = дорогой мусор. Лучше 100 переходов с нормальным CR, чем 1000 пустых.

Смотрите на метрики в динамике и только в одном контексте: источник, период, сегмент, креатив. Тогда цифры начинают отвечать на главный вопрос — где теряются деньги и что именно чинить.