Прехедер — короткий текст, который почтовый клиент показывает рядом с темой, и это самая недоиспользованная строка в рассылке. Когда о нём не думают, туда подставляется начало письма: «Здравствуйте!» или «Если письмо отображается некорректно, откройте его в браузере». Половина места в списке входящих уходит на служебный мусор.
Правильная роль прехедера — не повторять тему, а продолжать её. Тема называет суть, прехедер добавляет второй аргумент открыть: уточнение, деталь, срок, конкретику. Вместе они читаются как одна фраза, разбитая на два такта.
Здесь же прячется частая ошибка — делать прехедер слишком длинным. Видна только первая часть, остальное обрезается, причём по-разному в разных почтовых клиентах и особенно жёстко на телефоне. Смысл должен помещаться в самое начало.
И ещё мелочь, которая стоит дорого: если письмо начинается с картинки без текста, некоторые клиенты подставят в прехедер альтернативный текст изображения или вообще путаницу из ссылок. Проверять надо не в редакторе, а в реальном списке входящих — там всё видно сразу 👀
Тема Письма
@subject_lines_ru_n1k
Прехедер — короткий текст, который почтовый клиент показывает рядом с темой, и это самая недоиспользованная ст
Этот пост опубликован в Telegram-канале Тема Письма. Подписаться можно по ссылке: @subject_lines_ru_n1k.