Репутация отправителя — это не одна цифра, а набор сигналов, которые принимающая сторона копит отдельно по дом

Репутация отправителя — это не одна цифра, а набор сигналов, которые принимающая сторона копит отдельно по домену и отдельно по адресу сервера. Новый домен и свежий адрес выглядят для почтовых систем одинаково подозрительно: истории нет, доверия нет, поводов пропустить объём во «Входящие» тоже нет. Поэтому резкий старт с большой рассылки почти всегда упирается в блокировки, даже если технически всё настроено безупречно.
Прогрев — это постепенное наращивание объёма с опорой на самую отзывчивую часть базы. Начинают с тех, кто письма точно ждёт: недавние регистрации, активные пользователи, уведомления о действиях. Открытия, ответы и перенос письма из спама в основную папку читаются как хорошие сигналы; жалобы, удаление без прочтения и полное молчание — как плохие. Важна ещё и ровность графика: предсказуемый объём воспринимается лучше, чем всплески и провалы.
Отдельно стоит помнить, что репутация домена и репутация адреса живут своей жизнью. Переезд на новый сервер не обнуляет проблемы домена, а хороший домен не вытянет грязный адрес. И если объём небольшой, прогрев растягивается надолго: доверие копить просто не на чем.