Adblock режет native сильнее, чем кажется: где теряется 10–30% трафика

Adblock режет native сильнее, чем кажется: где теряется 10–30% трафика

На native adblock бьёт не только по показам баннера. Чаще всего выпадают: встроенные рекомендации на сайтах с «чистым» интерфейсом, блоки под статьёй и виджеты с внешней подгрузкой. В таких связках часть аудитории вообще не видит плейсмент, а часть кликов не доезжает в трекинг.

По практике байеров, в desktop-Tier1 потери обычно мягче: 10–15% от доступного объёма. На mobile и в GEO, где adblock ставят массово, уже можно увидеть 20–30%. Но важно не путать adblock с «плохим крео»: если CTR просел на 0.1–0.2 п.п., а viewability стабильна, проблема часто не в заголовке, а в доставке показа.

Что проверять:
— долю hidden impressions по каждому placement;
— разницу между server-side clicks и clicks в сетке;
— поведение по браузерам: Chrome, Safari, Firefox дают разную картину;
— whitelist-источники, где adblock меньше влияет на подгрузку.

Если источник держит CTR 0.4% на whitelist и падает до 0.25% на open traffic, это не «умирает нативка». Это фильтр, который съедает видимость. Нормальная работа с adblock — не спорить с ним, а считать разницу отдельно по устройствам, браузерам и placement.