Уходовые бренды стали чаще собирать витрину вокруг повторной покупки

Уходовые бренды стали чаще собирать витрину вокруг повторной покупки

За последний месяц в e-commerce у beauty-брендов заметно чаще встречается один и тот же паттерн: в письмах, на карточках товара и в кабинете лояльности акцент смещается с первой покупки на следующий заказ. Не просто «что купить сейчас», а «что закончится быстрее», «что докупить через 3–4 недели», «какой набор собрать на второй цикл использования».

Параллельно уходит лишний шум вокруг широкого ассортимента: бренды чаще подсвечивают 2–3 позиции-локомотива, которые проще встроить в регулярный уход, и уже вокруг них строят наборы, напоминания и персональные подборки. Внутри коммуникации больше триггеров на привычку, чем на новизну.

Вы тоже это замечаете в beauty-категории?

— @BeautyCasesRu