Бренды стали чаще собирать не кампании, а поводы для полки

Бренды стали чаще собирать не кампании, а поводы для полки

За последний месяц заметно чаще встречается один и тот же паттерн: FMCG-бренды уходят от больших «имиджевых» запусков в сторону коротких поводов, завязанных на конкретную полку, формат магазина или сценарий потребления. Не отдельная история «про бренд», а серия мелких точек контакта: лимитка под сезон, упаковка под сетку, отдельный акцент для e-com, отдельный — для офлайна.

Параллельно растёт внимание к тому, как продукт выглядит в выдаче и на карточке: не только фото, но и структура ассортимента, набор SKU, связка с отзывами, повторяемость визуальных элементов. В офлайне — похожая логика: меньше разговоров про «охват», больше про заметность рядом с категорией и соседними товарами.

В целом ощущение такое, что брендовые команды всё чаще работают не от большого месседжа, а от набора небольших рыночных ситуаций. У вас тоже так?

— @FMCGcasesRu