Почему paid media сливает бюджет не из-за ставки, а из-за структуры воронки

Почему paid media сливает бюджет не из-за ставки, а из-за структуры воронки

Что бросилось в глаза за неделю: в paid media чаще ломается не закупка, а связка «объявление → посадка → действие». Если на каждом шаге разный смысл, трафик становится дорогим даже при нормальном CPC.

Проверьте три слоя:
— креатив обещает одно, лендинг показывает другое;
— таргет собран шире, чем может переварить оффер;
— событие конверсии выбрано слишком поздно, и алгоритм учится на шуме.
В такой схеме рост бюджета просто масштабирует ошибку.

Ещё одна типовая проблема — смешение задач. Prospecting, ретаргет и удержание нельзя мерить одной метрикой и одной логикой оптимизации. Иначе верх воронки начинают душить, потому что он не закрывает продажу здесь и сейчас.

Если метрики не сходятся, сначала чините маршрут пользователя, а не торгуйтесь со ставкой. В paid media выигрывает не тот, кто дешевле купил клик, а тот, у кого весь путь до целевого действия не разваливается на первом повороте.