Last-click всё хуже объясняет деньги

Last-click всё хуже объясняет деньги

У главы performance сейчас одна ловушка: отчётность выглядит аккуратно, а реальный вклад каналов — нет. Когда пользователь видит креатив в одном месте, ищет в другом, а покупает позже через ретеншн-цепочку, last-click рисует удобную, но ложную картину. Поэтому MMM и инкрементальность уже не «дополнение» к атрибуции, а способ вообще понять, где маркетинг создаёт выручку, а где просто забирает её себе в отчётах.

— @AttributionRoom