Гайдбук и брендбук: в чём разница

Гайдбук и брендбук: в чём разница

В практике эти слова часто смешивают, но для дизайнера это два разных уровня документации.

**Гайдбук** — это рабочая инструкция по применению фирменного стиля. В нём обычно есть правила: логотип и охранное поле, палитра, типографика, сетки, примеры носителей, тональные ограничения. Его задача — помочь команде и подрядчикам воспроизводить стиль без искажений.

**Брендбук** — более широкий документ о бренде. Он описывает не только визуальную систему, но и платформу бренда: позиционирование, ценности, характер, сообщения, аудитории, иногда архетип и правила коммуникации. Гайдбук может быть частью брендбука, но не наоборот.

Типичная ошибка — называть брендбуком любой PDF с логотипом и цветами. Это обесценивает термин и создаёт ожидание, что документ решает стратегические вопросы, хотя он отвечает только за визуальную консистентность. Другая ошибка — делать слишком «литературный» брендбук без прикладных правил: красиво читать есть что, а собирать макеты по нему невозможно.

Пример: для сети кофеен брендбук может фиксировать идею «городской ритуал», а гайдбук — точные правила, как ставить логотип на стакан, какой кегль использовать в меню и как оформлять витрину.

Если упростить: **брендбук отвечает на вопрос «кто мы», а гайдбук — «как нас правильно показывать»**.

— @IdRoomRuPro