Медреклама чаще ломается не на креативе, а на одном запретном обещании

Медреклама чаще ломается не на креативе, а на одном запретном обещании

В медицине нельзя писать то, что обещает гарантированный результат, пугает или сравнивает без доказательств. Опасные формулировки: «вылечим навсегда», «лучший врач», «100% безопасно», «без боли и осложнений». Для рекламы это почти всегда красная зона.

Проверяйте текст по трем вопросам:
• есть ли обещание результата;
• есть ли давление на страх или стыд;
• можно ли подтвердить факт документально.

Отдельно аккуратно с фото «до/после», отзывами и акциями. Они не запрещены сами по себе, но в медтематике легко превращаются в обещание чуда. Лучше описывать услугу, показания, ограничения и этапы, а не рисовать быстрый эффект.

Если сомневаетесь, перепишите оффер в нейтральную пользу: не «уберем проблему», а «проводим диагностику и подбираем лечение». Такой текст реже режется модерацией и меньше обещает лишнего.