Health claims в Meta: где чаще всего режут объявления и лендинги

Health claims в Meta: где чаще всего режут объявления и лендинги

За последний год Meta не столько «ужесточила правила», сколько точнее научилась ловить обещания про здоровье. Под удар попадают не только прямые формулировки про лечение, но и намёки на быстрый эффект, сравнения «до/после» и текст, который давит на личную уязвимость пользователя.

В зоне риска обычно такие паттерны:
— «сожжёт жир за 7 дней», «вылечит суставы», «нормализует сахар»
— креативы с акцентом на дефект тела, возраст, вес, диагноз
— лендинги, где рекламное сообщение мягче, а на странице уже идут медицинские обещания
— отзывы, которые выглядят как гарантия результата

Отдельно смотрят на согласованность крео и посадочной. Если в объявлении написано «wellness», а на лендинге — «клинически доказано», модерация часто воспринимает это как обход фильтра. Для нутры и бьюти это особенно заметно: безопаснее держать язык описательным, без обещаний исхода и без медицинской терминологии, если у продукта нет оснований её использовать.

Рабочая проверка перед запуском простая: уберите срок «за N дней», уберите «лечит/устраняет/гарантирует», уберите давление на боль пользователя и проверьте, совпадает ли тон на всех этапах воронки. Если формулировка звучит как обещание результата, а не как описание товара, её лучше переписать.

Лучше проходить модерацию на языке свойств, а не чудес: что делает продукт, для кого он, как используется, без медицинских обещаний и эмоционального нажима.