Битва за полку в эпоху снижения чека
В 2026 году FMCG-бренды осознали: простая выкладка больше не продает. Покупатель стал прагматиком, и средний чек падает по всем категориям. Сейчас ритейл-маркетинг уходит от борьбы за «первую покупку» в сторону удержания (retention) и пожизненной ценности клиента (LTV). Бренды, которые делают ставку на персонализированные предложения через программы лояльности, получают преимущество перед теми, кто все еще надеется на импульсивный выбор в офлайне. Качественная аналитика маркетингового микса (MMM) теперь важнее, чем имиджевые охваты, а эффективность стратегии измеряется не кликами, а влиянием на реальную выручку компании.
— @FMCGcasesRu
Кейсы FMCG-брендов
@FMCGcasesRu
Битва за полку в эпоху снижения чека
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кейсы FMCG-брендов. Подписаться можно по ссылке: @FMCGcasesRu.