Отчёты стали короче, а запросов к данным — больше

Отчёты стали короче, а запросов к данным — больше

За последний месяц в маркетинговых командах чаще видно один паттерн: к BigQuery приходят не за «большим отчётом на неделю», а за короткими срезами под конкретное решение. Запросы звучат так: где просел retention (удержание), какой канал даёт повторные покупки, как изменился LTV по когортам, что происходит после замены креатива.

Параллельно растёт число запросов на данные, которые можно сразу использовать в обсуждении с продажами, продуктом или customer success. В B2B это особенно заметно: вместо общего отчёта по лидам чаще просят связать источники, этапы сделки и выручку в одной таблице.

Ещё один повторяющийся момент — меньше внимания к last-click (последнему клику), больше к проверкам через server-side, MMM (маркетинг-микс моделирование) и инкрементальность.

У вас в командах тоже стало больше таких коротких запросов к данным?

— @BigQuery4MarketingPro

Дополнительный контекст — @SaaSgrowthRoomPro