В email-маркетинге часто спорят: делать рассылки «по календарю» или запускать письма по событиям. И у каждого

В email-маркетинге часто спорят: делать рассылки «по календарю» или запускать письма по событиям. И у каждого подхода своя сила.

Регулярные рассылки хороши, когда нужно поддерживать контакт с базой, напоминать о бренде и выстраивать привычку открывать письма. Это работает как медиа: стабильно, предсказуемо, с накопительным эффектом.

Триггерные письма — другой уровень точности. Они приходят в нужный момент: брошенная корзина, приветствие, реактивация, постпокупка. Такие письма обычно дают выше open rate и конверсию, потому что отвечают на конкретное действие пользователя.

Лучший вариант — не выбирать одно. Плановая рассылка строит доверие, триггеры монетизируют намерение. Вместе они закрывают и охват, и результат 📩