Яндекс поймал всплеск спроса и быстро превратил его в игровой формат в Поиске.

Яндекс поймал всплеск спроса и быстро превратил его в игровой формат в Поиске.

Что произошло:
- 3–4 июня запросы о пухососах выросли почти в 5 раз
- к 10 июня — уже 100 тысяч запросов
- триггером стал вирусный ролик с роботами «Это пухососы»

Что сделал Яндекс:
- запустил мини-игру прямо в Поиске
- пользователь «очищает» экран от тополиного пуха виртуальным пухососом
- то есть бренд не просто отреагировал на мем, а встроился в момент высокого внимания

Почему это работает:
- быстрый запуск на горячем тренде
- низкий порог входа: игра без установки
- эмоция и вовлечение вместо обычного информационного блока

Вывод для paid ads и digital в целом: когда спрос резко растёт, выигрывает тот, кто первым упакует его в простой интерактивный формат. Не обязательно делать большой спецпроект — иногда достаточно короткой механики, которая совпадает с пиком интереса 🎯