ФАС фактически попросила операторов прекратить ценовые войны с «креативными» механиками привлечения абонентов.

ФАС фактически попросила операторов прекратить ценовые войны с «креативными» механиками привлечения абонентов.

Повод — акция Билайна: клиентам платили за входящие звонки с номеров других операторов. В ответ конкуренты начали резать длительность вызовов на номера компании. Итог ожидаемый: рынок быстро уходит в антиконкурентные ограничения вместо нормального перформанса 📉

Для digital-рынка логика знакомая: если один игрок стимулирует приток через нестандартный incentive, остальные часто отвечают не улучшением оффера, а урезанием воронки или ухудшением условий. Это работает коротко, но почти всегда бьёт по качеству трафика и LTV.

С точки зрения performance это хороший кейс про пределы агрессивного acquisition: когда механика начинает разрушать экосистему, регулятор вмешивается.