Яндекс открыл отелям прямой доступ к тематическому блоку Поиска — теперь реклама может вести не на агрегатор, а сразу на сайт гостиницы.
Что это меняет:
1. У отелей появляется более короткий путь до бронирования: меньше промежуточных шагов, выше шанс на конверсию.
2. Собственный сайт получает больше ценности как точка продаж, а не только как витрина.
3. Для агрегаторов это сигнал: монополия на этот рекламный слот закончилась, конкуренция за спрос усилится.
4. Для продуктовых и growth-команд в отелях это отдельный канал, который можно тестировать как часть воронки привлечения и прямых продаж.
⚙️ Практический вывод: если отель умеет хорошо закрывать трафик на своем сайте — с понятной ценой, наличием, быстрым бронированием и доверительными элементами — такой канал может стать сильнее агрегаторного по экономике. Если нет, трафик просто будет «утекать» в слабую посадочную.
Хороший пример того, как изменение правил в платформенном канале сразу меняет распределение ценности между участниками рынка.
Product Brief
@ProductBriefPro
Яндекс открыл отелям прямой доступ к тематическому блоку Поиска — теперь реклама может вести не на агрегатор,
Этот пост опубликован в Telegram-канале Product Brief. Подписаться можно по ссылке: @ProductBriefPro.